来源：中华网投资

2018年上半年还未过完，今日头条便在短短四个多月内，先后被政府部门点名批评、罚款、整改以及下架。随后，“今日头条”这一品牌被母公司字节跳动放弃的征兆日渐明显，抖音取代今日头条成为了公司重点。

最明显的“抛弃点”当属“今日头条更名”事件：

此前，今日头条作为北京字节跳动科技有限公司的代表产品，一直用来代表公司整体品牌，在绝大部分提及该公司的场景中，“今日头条”四字一直是该公司的代名词。然而，据4月24日媒体报道，字节跳动发内部信确认公司未来将使用字节跳动和bytedance的品牌名称，不再使用“今日头条”代表公司对外形象。

而就在更名之前，4月9日，为“依法规范传播秩序”，有关部门要求各家应用商店在当日下午3点之前下架“今日头条”APP，暂停其下载服务3周，时间从4月9日15时起至4月30日15时止。更名时的今日头条，还未脱离3周的下架期。

在此节点上，不得不使人联想到今日头条当时所背负的诸多负面——因刻意躲避监管、在二三线城市投放违法医药广告被央视点名、被工商局罚款94.4万元、被人民网著文《别再以丑陋方式上头条》点名批评；因低俗艳情内容被央视点名、被北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈、责令限期整改……有媒体发文质疑其改名目的，是否在“向不堪过往说再见”？是否为“金蝉脱壳”？

确实，一系列风波过后，今日头条的日子越发不好过。在各家指数中表现趋平，流量大户的位子也在动摇——易观智库披露的信息表明，自4月11日开始，今日头条APP的每日使用时长和日活跃用户量开始下滑，4月11日，今日头条日活为1.41亿户，到4月14日，已经跌破1.3亿的关卡。

反倒是后辈抖音，在百度指数、微指数、微信指数三家平台上，自三月起渐有碾压今日头条的趋势，更是在四月份开始逐渐拉大指数差距，在各家指数中，抖音的数据近日常常高于今日头条数倍。

两者之间的这种差距在百度指数平台所显示数据对比尤其明显。百度指数显示，近7天抖音整体同比大于1000%，而今日头条整体同比则为-27%。（日均值：一段时间内搜索指数日均值；同比：与去年同期的同比变化率；环比：与上一个相邻时间段的环比变化率。）

这样的成绩下，一切以流量为导向的“字节跳动”，将精力与资源向“抖音”倾斜也就不足为期。

最近，抖音相关动态接连爆出，先是围绕新slogan的多维推广，之后又对外高调宣布技术出海，而字节跳动CEO张一鸣也时不时出来为其站台。5月8日凌晨，张一鸣就公开发表朋友圈庆祝抖音TikTok在2018第一季度的苹果商店全球下载量第一，甚至在评论区公开挑衅巨头腾讯，称“微信的借口封杀 微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”，得意之色十分明显。

至此，不得不感叹，“商人就是商人”，一边是四面楚歌的今日头条，一边是高歌猛进的国际抖音，放弃今日头条对于“流量为先”的公司来说，确实就是最优选择。