今日头条已被放弃?抖音已成字节跳动公司重点
2018-05-16 14:31:42
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来源:中华网投资

2018年上半年还未过完,今日头条便在短短四个多月内,先后被政府部门点名批评、罚款、整改以及下架。随后,“今日头条”这一品牌被母公司字节跳动放弃的征兆日渐明显,抖音取代今日头条成为了公司重点。

最明显的“抛弃点”当属“今日头条更名”事件:

此前,今日头条作为北京字节跳动科技有限公司的代表产品,一直用来代表公司整体品牌,在绝大部分提及该公司的场景中,“今日头条”四字一直是该公司的代名词。然而,据4月24日媒体报道,字节跳动发内部信确认公司未来将使用字节跳动和bytedance的品牌名称,不再使用“今日头条”代表公司对外形象。

而就在更名之前,4月9日,为“依法规范传播秩序”,有关部门要求各家应用商店在当日下午3点之前下架“今日头条”APP,暂停其下载服务3周,时间从4月9日15时起至4月30日15时止。更名时的今日头条,还未脱离3周的下架期。

在此节点上,不得不使人联想到今日头条当时所背负的诸多负面——因刻意躲避监管、在二三线城市投放违法医药广告被央视点名、被工商局罚款94.4万元、被人民网著文《别再以丑陋方式上头条》点名批评;因低俗艳情内容被央视点名、被北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈、责令限期整改……有媒体发文质疑其改名目的,是否在“向不堪过往说再见”?是否为“金蝉脱壳”?

确实,一系列风波过后,今日头条的日子越发不好过。在各家指数中表现趋平,流量大户的位子也在动摇——易观智库披露的信息表明,自4月11日开始,今日头条APP的每日使用时长和日活跃用户量开始下滑,4月11日,今日头条日活为1.41亿户,到4月14日,已经跌破1.3亿的关卡。

反倒是后辈抖音,在百度指数、微指数、微信指数三家平台上,自三月起渐有碾压今日头条的趋势,更是在四月份开始逐渐拉大指数差距,在各家指数中,抖音的数据近日常常高于今日头条数倍。

90日抖音及今日头条百度指数曲线图对比
90日抖音及今日头条微信指数曲线图对比
90日抖音及今日头条微指数曲线图对比

两者之间的这种差距在百度指数平台所显示数据对比尤其明显。百度指数显示,近7天抖音整体同比大于1000%,而今日头条整体同比则为-27%。(日均值:一段时间内搜索指数日均值;同比:与去年同期的同比变化率;环比:与上一个相邻时间段的环比变化率。)

这样的成绩下,一切以流量为导向的“字节跳动”,将精力与资源向“抖音”倾斜也就不足为期。

最近,抖音相关动态接连爆出,先是围绕新slogan的多维推广,之后又对外高调宣布技术出海,而字节跳动CEO张一鸣也时不时出来为其站台。5月8日凌晨,张一鸣就公开发表朋友圈庆祝抖音TikTok在2018第一季度的苹果商店全球下载量第一,甚至在评论区公开挑衅巨头腾讯,称“微信的借口封杀 微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”,得意之色十分明显。

至此,不得不感叹,“商人就是商人”,一边是四面楚歌的今日头条,一边是高歌猛进的国际抖音,放弃今日头条对于“流量为先”的公司来说,确实就是最优选择。

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