来源：凤凰网体育

来自：体育产业独立评论

作者：张宾

Facebook为何大举进攻体育版权市场？它们又为何将“红旗”插向孟加拉国、斯里兰卡、阿富汗这些“老少边穷”地区？

Facebook垂涎体育赛事直播，如司马昭之下，已路人皆知。

昨日，Facebook与西甲共同宣布达成了一份为期三年的协议。印度、阿富汗、不丹、孟加拉国、斯里兰卡、马尔代夫、尼泊尔等国的球迷可以在社交网络上免费收看全部380场西甲比赛。

早已开始涉足体育版权，最重要的举动就是拿下了MLB（美国职棒大联盟）的版权。据报道，Facebook掏出了至少3000万美元购买了25场比赛的转播权。

欧洲联赛新赛季，Facebook在英国和爱尔兰也有所斩获。本月初，Eleven Sports宣布将会在其Facebook官方主页上每周至少直播一场西甲和意甲比赛。英国和爱尔兰的用户可以在互联网上收看C罗在意甲赛场的精彩表现。

Facebook为何大举进攻体育版权市场？它们又为何将“红旗”插向孟加拉国、斯里兰卡、阿富汗这些“老少边穷”地区？这背后的商业逻辑其实并不复杂，体育赛事直播能够帮助Facebook留住用户，并在未来带来更多广告收入。

用户、用户、用户

根据彭博社大卫-赫里耶的报道，Facebook以极低的价格将西甲版权收入囊中。它们付出的版权费用不足2000万美元。

索尼印度公司买下2014-2018年西甲赛事版权时花费了3200万美元。也就是说，西甲上一份版权合同平均每年价格为800美元，而Facebook却以每年不到700美元的价格拿下了新的合同。

版权价格不涨反降，有些不合常理。毕竟西甲在东南亚地区拥趸众多，根据索尼公布的数据，2016年皇马与巴萨的世纪大战在印度吸引的用户超过了400万。

这也并不难理解。西甲正在想尽办法提升其在国际上的影响力。在一个受众巨大的社交网络上免费提供所有比赛，有助于西甲在国际版图上的扩张。

尽管，皇马和巴萨在全球范围内粉丝无数，但是其他西甲俱乐部却并没有多少国际影响力。在这方面，西甲无法与英超相媲美。即便是德甲在中国所取得的成功，也令西甲艳羡。坊间传言，西甲在中国新的版权协议中包括了必须登录央视体育频道的条款。

南亚市场也在西甲的视野之内。2016年，西甲就在新德里设立了办公室。新赛季的西班牙超级杯在摩洛哥举办，也彰显了西甲国际化路线的野心。

从这个角度来说，西甲与Facebook的携手可谓一拍即合。Facebook也希望在东南亚获取更多的用户，增加用户的留存时间。

作为社交网站，Facebook也面临着用户留存时间下降的困境。这直接会影响到Facebook的广告收入。显而易见，一场90分钟的足球比赛能够提升用户的粘性。即便有些用户只观看赛事的一部分，这部分时间也弥足珍贵。

在印度这种在线付费电视普及程度并不高的国家，移动互联网和社交网络成为了获取新粉丝非常有价值的方式。公开数据显示，Facebook在印度拥有3.48亿用户，而西甲去年在社交网络上的访问人数超过了220万。

Facebook在印度最需要的是用户数以及留存时间。体育赛事直播是Facebook达到目标的有效手段。去年，它们就做了尝试，出价6亿美元竞标印度板球超级联赛的版权。只不过，它们最终功败垂成，未能得偿所愿。

另一个目的：蚕食电视广告份额

如果认为Facebook在体育版权市场纵横捭阖，只是为了增加用户，想法未免简单了。扎克伯格是一个精明的商人，他从来不做赔本的买卖。

插手体育版权，为Facebook开辟了一个全新的战场。之前，为了提高广告收入，Facebook想尽了办法，不惜与谷歌、亚马逊等互联网巨头展开正面交锋。

而瞄准体育赛事直播，Facebook真正的对手却是有线电视网络。根据市场情报公司WARC的数据显示，在全球范围内，电视广告收入是移动广告收入的3倍多。移动广告收入恰恰是Facebook的命脉。

拥有大量受众的活动，能够吸引更多广告商，这是一个浅显的道理。而在这些活动中，体育赛事直播又是赚钱能力最强的。

尽管对NBC和默多克旗下的福克斯所获得的广告收入垂涎已久，但是Facebook尚未在赛事直播中大面积插播广告。在美国本土，Facebook也只是浅尝辄止，测试一下用户的接受程度。

甚至在与亚马逊的竞争中，扎克伯格也丝毫不占优势。在体育版权方面，亚马逊采取了会员付费的模式。

浸淫在这个圈子里的人士都清楚，单纯依靠广告收入想要收回体育赛事的版权成本谈何容易。

不过，Facebook似乎并不觉得悲观。在印度等地区，与2015年比起来，Facebook的收入已经翻了一番。但相比起来，它们在这些地区每个用户的平均收入远低于欧美发达国家。

这至少为Facebook未来在体育版权变现方面留足了想象空间。一旦广告收入能够覆盖版权费用，考虑到Facebook在每个用户身上获得的收入如此之低，它们想要赚钱将变得易如反掌。从这个角度来讲，Facebook在南亚各国所做的尝试是值得称道的，毕竟这里足球版权市场还不存在明显的泡沫。

Facebook的举动会点醒新浪微博吗？

从用户角度来说，Facebook还有一个更加广阔的市场——中国。只不过，因为众所周知的原因，这里暂时无法成为其攻占的下一个重镇。

上个月末，有消息称脸书科技（杭州）有限公司成立，注册资金3000万美元。这被解读为Facebook有可能杀入中国市场的一个信号。只不过，最新的消息是这家公司的注册状态已经变成了撤销。

至少，这个信息可以让中国最大的社交媒体——新浪微博高枕无忧。不过，Facebook大举进攻体育赛事直播版权，还是能够给新浪微博带来一些警醒和启示。

在新浪微博中，微博体育也占据了重要地位，并涉猎了NBA等赛事的短视频。社交媒体进行赛事直播，在技术上并无难度，并能够吸引更多用户、提升用户留存时间、增加收入来源，可谓一举多得。

为了进入中国，扎克伯格可谓煞费苦心。现在谷歌即将重返中国，Facebook在中国的命运也是扑朔迷离，难以预料。一旦Facebook在体育直播方面打磨出一套成熟的体系，照搬到中国市场所能产生的威慑力将是惊人的。

即便没有Facebook，新浪微博也不应该对体育赛事直播置若罔闻。在阿里巴巴、腾讯、百度都重注体育版权的时代大背景下，优酷、腾讯、爱奇艺正在上演体育版权的三国杀，新浪微博却一直是旁观者，令人费解。即便不一下子就斥巨资买进大IP版权，它们也完全可以拿小众版权为切入口。

PS：部分资料参考了福布斯、华盛顿邮报的相关报道