Facebook也要做付费内容了?新闻订阅功能最快将于今年年底推出
2018-02-11 16:23:47
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来源:爱极客

这个新功能对于内容生产者来说是一大利好,尤其是那些严重依赖数字订阅来提振营收的平台,包括《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》以及《金融时报》。

20亿的Facebook用户应该很快就会发现平台上的一个新功能:付费新闻。

据《华尔街日报》援引知情人士的消息,社交媒体巨头Facebook正在酝酿一个新功能,可以让用户直接在移动App中订阅公开发布的内容。还有三位知情人士透露,该项非常受内容生产者欢迎的功能最快将于今年年底推出。

虽然很多具体细节还不得而知,但关注的焦点在于,该功能可能主要针对于那些通过即时文章工具(Instant Articles product)发布到Facebook故事中的内容。谈论的焦点还在于,Facebook将如何运用该功能,公司主要倾向于付费模式,即允许用户每月免费阅读一些文章,然后再向他们收取一定的费用。

还有一个巨大的争论点是,用户将如何付费以及Facebook是不是会抽取很大一部分收入。有知情人士透露,其中正在商量的一种模式是Facebook接收所有的支付信息,但让内容生产者保留所有的收入。

“我们正在与合作伙伴通力协作,了解他们的业务,并探索可以让他们从Facebook平台上创造更大价值的方式。我们也正在花大量的时间深度了解他们的目标和需求,”Facebook在一份声明中写到。

这个新功能对于内容生产者来说是一大利好,尤其是那些严重依赖数字订阅来提振营收的平台,包括《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》以及《金融时报》。

一直以来,Facebook平台对数字广告业务的重视程度要远远超过新闻内容的传播和管控。这样的做法一定程度上让内容生产者感到很沮丧,因为他们的好内容并不能在社交巨头的平台上发挥足够的影响力(包括变现)。

来自eMarketer的数据显示,在线广告市场的主导者谷歌和Facebook,预计今年会拿走60%的美国数字广告营收。这也是众多报纸十分看好订阅付费市场的主要原因之一。

“帮助新闻生产者从他们生产的数字内容中获得营收,就是Facebook为全球新闻业的发展提供的最有意义的帮助。而且如果Facebook真的成功创建了一个大规模销售新闻订阅内容的平台,那么这将创造性的改变新闻业多少年来的游戏规则。”Philadelphia Inquirer CEO Jim Friedlich说道。

他还指出,这样的一个举动还有可能为当地和区域性的内容生产者带来巨大的好处。具体来说,这些内容生产者主要是指那些没有国家媒体机关挣钱的机构。

早在2015年5月即时文章工具发布的时候,头部内容生产者就曾希望Facebook在该工具中加一个订阅选项。据两位知情人士透露,彼时Facebook员工研究了不同的订阅模式,例如在用户阅读了限定字数的文章内容后,吸引用户访问内容生产者的网站,然后让他们订阅内容。

其中一位知情人士透露,这个付费订阅的想法之所以没有落地,部分原因在于Facebook不想在用户和内容之间制造一丁点的障碍(也可能影响用户体验)。Facebook推出即时文章工具的用意之一,就是媒体可以在Facebook上直接发布故事,而不用添加超链接再链回他们的网站。省去这些环节后,可以大大提高移动端的加载速度。

根据数字内容公司Digital Content Next今年1月发布的报告显示,由于Facebook对发布内容数量以及广告类型的限制,大部分内容生产者在即时文章工具中发布的内容并没有挣得与他们自己的网站相当的收入。与此同时,内容生产者也在尝试苹果和谷歌提供的类似产品。

为了缓解内容生产者的沮丧以及应对友商激烈的竞争,Facebook取消了部分即时文章工具中的广告限制。今年4月,Facebook发布了一个新工具,内容生产者可以鼓励读者订阅他们的newsletters。据知情人士透露,Facebook高管也十分重视平台上添加订阅内容的主意,而且公司已经开始认真的研究支付系统。

还有知情人士透露,Facebook可能允许用户免费阅读10篇文章,从而吸引他们订阅。而《纽约时报》和《华盛顿邮报》正是采用了这样的方法。这种模式也有可能引发Facebook和内容生产商之间更为激烈付费之争,也包括《华尔街日报》和《金融时报》。

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